El mode IA de Google, o en la seva versió en anglès, AI Overviews de Google, està canviant la manera com els usuaris cerquen informació, comparen productes i descobreixen empreses. Ja no necessiten consultar deu pàgines per trobar una resposta: poden formular una pregunta complexa i rebre una explicació generada per intel·ligència artificial.
Aquest canvi afecta directament el posicionament SEO i les oportunitats d’aconseguir trànsit orgànic.
Un estudi de Pew Research Center (2025) va revelar que els usuaris van fer clic en resultats tradicionals en el 8% de les cerques amb resums d’IA, davant del 15% quan no n’apareixien. Tot i que aquestes dades corresponen a AI Overviews i no específicament al mode IA, mostren com està evolucionant el comportament de cerca.
Vol dir això que la teva empresa perdrà visibilitat a Google? No necessàriament. Però sí que haurà d’adaptar la seva estratègia per continuar sent rellevant.
En resum
- El mode IA va arribar a Espanya l’octubre del 2025 (Google).
- Els resums d’IA s’associen amb menys clics en resultats tradicionals: un 8% davant del 15% (Pew Research, 2025).
- El SEO continua sent important per aparèixer en les experiències d’IA (Google, 2026).
Què és el mode IA de Google i com funciona?
El mode IA de Google (Google AI Mode) és una experiència de cerca que utilitza intel·ligència artificial per generar respostes completes a preguntes complexes. Google va anunciar-ne el desplegament a Espanya el 8 d’octubre del 2025, juntament amb l’expansió a prop de 50 països i territoris nous.
A diferència del cercador tradicional, en què apareixen principalment enllaços ordenats, el mode IA permet mantenir una conversa amb Google. Per exemple, un usuari podria preguntar: «Quina empresa de reformes de Barcelona ofereix un servei integral per renovar un pis antic?»
Google pot interpretar la consulta, consultar diverses fonts i elaborar una resposta amb recomanacions i enllaços. A més, l’usuari pot formular preguntes addicionals sense haver de començar una cerca de zero.
Per a les empreses, això representa un canvi important: ja no n’hi ha prou d’aparèixer entre els primers resultats. També interessa convertir-se en una font rellevant per a les respostes de Google.
En què es diferencia el mode IA de Google de les cerques tradicionals?
El mode IA permet resoldre consultes més complexes que una cerca convencional. Google va explicar el 2025 que aquesta experiència pot dividir una pregunta en diverses cerques relacionades per construir una resposta.
Aquestes són les principals diferències:
| Cerca tradicional | Mode IA de Google |
|---|---|
| Mostra resultats i enllaços | Genera respostes amb IA i enllaços |
| Prioritza la navegació entre webs | Permet explorar una resposta conversacional |
| Acostuma a requerir diverses consultes | Manté el context entre preguntes |
| L’usuari compara fonts | La IA ajuda a sintetitzar i comparar informació |
També convé distingir el mode IA d’AI Overviews. Els AI Overviews són resums que poden aparèixer dins dels resultats habituals. El mode IA, en canvi, ofereix una experiència conversacional més profunda. Tots dos sistemes utilitzen informació de pàgines web, però no mostren necessàriament les mateixes fonts.
Com afecta el mode IA de Google el trànsit i la visibilitat de la teva empresa?
El canvi principal és que una empresa pot guanyar presència en les respostes de Google sense rebre necessàriament el mateix volum de clics que abans. Pew Research Center va analitzar el comportament dels usuaris el 2025 i va detectar que les cerques amb resums d’IA generaven menys clics cap als resultats tradicionals.
Un altre estudi de Seer Interactive, publicat el novembre del 2025, va detectar que el CTR orgànic de les consultes informatives amb AI Overviews havia caigut un 61% entre el juny del 2024 i el setembre del 2025. Aquests resultats no equivalen a una caiguda del 61% per a totes les empreses ni permeten quantificar directament l’impacte del mode IA. Tanmateix, posen de manifest una transformació rellevant.
Menys clics en determinades cerques
Quan Google respon directament una pregunta senzilla, alguns usuaris ja no necessiten visitar una pàgina externa. Això pot afectar especialment els articles informatius que només ofereixen definicions o respostes bàsiques.
Noves oportunitats de visibilitat
El mode IA també pot mostrar empreses que l’usuari no hauria trobat mitjançant una cerca tradicional. Aparèixer com a font pot contribuir al reconeixement de marca, encara que no sempre generi una visita immediata.
Segons Pew Research Center (2025), els usuaris van fer clic en resultats tradicionals en el 8% de les visites amb resums d’intel·ligència artificial, davant del 15% quan no n’hi havia. Aquest comportament reforça la necessitat de mesurar tant el trànsit orgànic com la presència de marca en les noves experiències de cerca.
Quines empreses es poden veure més afectades pel mode IA?
L’estudi de Seer Interactive (2025) va analitzar 3.119 consultes informatives de 42 organitzacions. Els seus resultats suggereixen que els continguts destinats a resoldre dubtes són especialment sensibles als canvis introduïts pels resums d’IA.
Entre els negocis que haurien de prestar-hi més atenció, hi trobem:
- Empreses de serveis: clíniques, assessories, despatxos professionals i agències.
- Comerços electrònics: botigues els clients de les quals comparen característiques, productes i alternatives.
- Empreses B2B: negocis amb processos de compra llargs i consultes tècniques.
- Negocis locals: empreses que depenen de cerques geogràfiques i recomanacions.
L’impacte no depèn únicament del sector. També hi influeix la fase del procés de compra. Una cerca com ara «què és una auditoria SEO» es pot resoldre sense visitar cap web. En canvi, algú que cerca una agència especialitzada probablement necessitarà consultar-ne els serveis, l’experiència i els casos reals abans de contractar-la.
Per això, el trànsit informatiu i el trànsit comercial s’han d’analitzar per separat. Saber com gestionar el SEO des d’una perspectiva humana requereix saber com identificar la intenció de cerca.
Com aconseguir que la teva empresa aparegui en les respostes del mode IA de Google?
Google va confirmar en la seva documentació del 2026 que no hi ha requisits tècnics especials per aparèixer en el mode IA. Les recomanacions fonamentals de SEO continuen sent vàlides. Perquè una pàgina pugui aparèixer com a font, ha d’estar indexada i complir els requisits de la cerca convencional. Aquestes accions et poden ajudar a millorar les condicions de visibilitat:
1. Crear contingut útil que respongui a preguntes reals
Publica articles que resolguin dubtes específics dels teus clients. Inclou-hi explicacions clares, exemples, comparatives i respostes a preguntes freqüents.
2. Demostrar experiència i coneixement
Incorpora autors identificables, fonts contrastades, exemples propis i casos reals. El contingut original aporta més valor que una recopilació genèrica d’informació.
3. Millorar l’estructura dels continguts
Organitza les pàgines amb títols descriptius, apartats ben diferenciats i respostes directes. Així facilites tant la lectura com la comprensió del contingut.
4. Tenir cura del SEO tècnic
Comprova la indexació, el rastreig, els enllaços interns i l’accessibilitat del contingut principal. Google també recomana que les dades estructurades coincideixin amb la informació visible.
Una estratègia pràctica consisteix a analitzar les preguntes que fan els clients abans de contractar un servei. Cada dubte rellevant es pot convertir en una secció útil, una pàgina de servei o un article especialitzat.
Això no garanteix aparèixer en el mode IA de Google, però ajuda a construir una web més completa. Nosaltres tenim alguns trucs després de treballar durant molts anys en com optimitzar continguts per a SEO.
Com mesurar l’impacte del mode IA en el teu posicionament SEO?
Des de l’agost del 2026, Google Search Console disposa d’informes de rendiment d’IA generativa desplegats per als llocs web d’arreu del món, segons l’anunci oficial de Google. Aquests informes permeten analitzar les impressions relacionades amb funcions com AI Overviews i AI Mode. Les dades també formen part del rendiment general de cerca. Per avaluar-ne l’impacte en la teva empresa, revisa:
- Impressions: evolució de la visibilitat de les teves pàgines.
- Clics orgànics: visites que continuen arribant des de Google.
- CTR: relació entre impressions i clics.
- Conversions: contactes, sol·licituds de pressupost i vendes.
- Consultes: preguntes i temes que generen oportunitats.
No interpretis una caiguda del CTR de manera aïllada. Si disminueixen els clics informatius, però augmenten les sol·licituds de pressupost, el valor comercial del trànsit pot estar millorant.
Combina Search Console amb Google Analytics per tenir una visió més completa.
Quines estratègies SEO has de prioritzar per adaptar-te a la cerca amb IA?
Google va reiterar en la seva guia oficial del 2026 que el SEO continua sent la base de la visibilitat en les seves experiències d’intel·ligència artificial. La prioritat no hauria de ser abandonar les tècniques actuals, sinó reforçar les que aporten valor.
Comença revisant els continguts que ja reben impressions i trànsit. Actualitza la informació obsoleta, elimina duplicitats i amplia les respostes incompletes. Després, treballa les cerques específiques relacionades amb els teus serveis. Una empresa de climatització, per exemple, pot respondre preguntes sobre instal·lació, manteniment, consum o comparació de sistemes.
També és important mantenir actualitzada la informació empresarial i connectar els continguts mitjançant enllaços interns rellevants.
La documentació oficial de Google (2026) estableix que les pàgines no necessiten optimitzacions especials per aparèixer en el mode IA. El contingut útil i original, l’accessibilitat tècnica, la indexació i una arquitectura clara continuen sent pilars del posicionament tant en la cerca tradicional com en les experiències d’intel·ligència artificial.
Pot ser rellevant per al teu cas fer una auditoria SEO per a empreses amb l’objectiu de detectar incoherències o problemes que es puguin solucionar per millorar el posicionament web.
Preguntes freqüents sobre el mode IA de Google
El mode IA de Google substituirà el SEO tradicional?
No. Google va confirmar el 2026 que les seves experiències d’IA utilitzen els sistemes fonamentals de cerca. Per tant, el SEO continua sent necessari. El que canvia és la manera de presentar la informació i de mesurar la visibilitat, especialment davant dels nous patrons de clics identificats en estudis del 2025.
Com activar el mode IA de Google a Espanya?
El mode IA es va començar a desplegar a Espanya el 8 d’octubre del 2025. Hi pots accedir des de l’opció «Mode IA» de Google, quan estigui disponible a la teva interfície, o des de google.com/ai. Permet formular preguntes complexes i continuar la conversa.
El mode IA pot reduir les visites a la meva web?
Sí, tot i que l’efecte depèn de cada cerca. Pew Research Center (2025) va detectar un 8% de clics en resultats tradicionals quan apareixien resums d’IA, davant del 15% quan no n’hi havia. Es tracta de dades sobre AI Overviews, no d’una estimació directa per a totes les consultes d’AI Mode.
Què necessita una empresa per aparèixer en el mode IA de Google?
Google estableix en la seva documentació del 2026 que les pàgines han de complir els requisits habituals de cerca i indexació. No hi ha cap etiqueta especial que garanteixi aparèixer-hi. És recomanable publicar informació original, resoldre dubtes útils i mantenir una estructura tècnica accessible.
El mode IA de Google canvia la visibilitat, però no elimina les oportunitats
El mode IA de Google està transformant la manera com les persones descobreixen informació i avaluen empreses. Tot i que determinades cerques poden generar menys clics, també apareixen noves oportunitats per a les marques que ofereixen contingut útil, especialitzat i fiable. La clau és combinar un SEO tècnic sòlid amb continguts que responguin a les necessitats reals dels usuaris, sense perdre de vista les conversions.
La teva empresa no necessita abandonar la seva estratègia de posicionament. Necessita revisar-la i adaptar-la a una cerca cada vegada més conversacional. Si vols saber si la teva web està preparada per a aquests canvis, una auditoria SEO et pot ajudar a detectar oportunitats de millora i prioritzar les accions amb més potencial de negoci.
- Google — El mode IA arriba a Espanya (2025)
- Google Search Central — Funcions d’IA i el teu lloc web
- Google — Guia d’optimització per a IA generativa (2026)
- Pew Research Center — Comportament dels clics amb resums d’IA (2025)
- Seer Interactive — AI Overviews i CTR orgànic (2025)
- Google — Nous informes d’IA generativa a Search Console (2026)
