Saber com optimitzar articles SEO és bàsic per fer créixer el posicionament web. La meva experiència em diu que hi ha tres coses que has de fer: revisar la densitat de paraules clau i escriure nous paràgrafs si és necessari per augmentar-la, millorar el metatitle i la metadescription si hi ha marge per millorar el CTR i, finalment, introduir taules, vinyetes i llistes numerades allà on encaixin per millorar la llegibilitat i l’escanejabilitat del text, agilitzar-ne la lectura i mantenir la retenció del lector.
Per què és necessari optimitzar articles SEO?
Hi ha qui pensa que la redacció d’un article SEO s’acaba quan escrius l’última lletra d’una entrada del blog. Que l’has de deixar reposar i que, amb el pas del temps, el SEO i Google, com si fos per art de màgia, faran que l’article es mantingui en la mateixa posició o fins i tot millori.
I hi ha una part que és certa: el posicionament web no és instantani. Primer, t’has d’assegurar que es produeix la indexació de la pàgina; després, has de comprovar que al cap de dues setmanes o un mes hi hagi certa activitat a la URL, que hagis aconseguit posicionar-la i en quina posició, què has treballat i, finalment, quan han passat dos o tres mesos, començar a revisar-la amb la idea d’optimitzar-la.
Abans d’optimitzar un article SEO: mirar dades, no endevinar
No es pot optimitzar un article SEO basant-se en la intuïció; cal revisar les dades. On? Jo treballo força amb Google Search Console (GSC) i Google Analytics (GA4), tot i que també em puc recolzar puntualment en altres eines SEO que poden ser útils per confirmar hipòtesis i començar el treball d’optimització.
Quan analitzo les dades del GSC, m’asseguro d’un cop d’ull que l’article està indexat i posicionat, quina posició mitjana té i si està generant cerques (impressions) i visites (clics). En cas que la resposta sigui positiva i vegi que hi ha marge de millora, programo la millora de l’article des d’una òptica SEO. Si no, reviso quina és la millor manera d’actuar: eliminar-lo i fer una redirecció o fer una optimització SEO més profunda.
Un cop començo l’optimització, em preocupo d’analitzar si l’article respon a la intenció de cerca correcta. Ho faig de dues maneres concretes: d’una banda, analitzo les SERP de Google per a la paraula clau sobre la qual aplicaré la millora i, després, reviso el GSC per saber si les cerques que hi apareixen estan alineades amb la intenció de cerca que havia previst inicialment.
8 canvis que sí que m’han funcionat per optimitzar articles SEO
Després de més de 5 anys d’experiència fent consultoria SEO, redactant i optimitzant articles SEO, tinc clar quins són els 8 canvis que em funcionen a l’hora d’incrementar el posicionament SEO d’articles ja redactats. A continuació, un resum ràpid d’aquests canvis.
- Revisar la densitat i l’ús natural de les paraules clau: La densitat i l’ús natural de les paraules clau són una manera bàsica d’aconseguir que tant els teus lectors com Google entenguin de què tracta la teva entrada i la puguin posicionar d’acord amb la intenció de cerca esperada.Reviso que la paraula clau principal i les seves variants apareguin de manera prou clara i natural. No treballo amb cap percentatge màgic de densitat. Si he d’introduir una keyword amb calçador per arribar a una xifra determinada, probablement estic empitjorant el text en lloc d’optimitzar-lo.
- Afegir contingut nou que respongui millor a la intenció de cerca: És important revisar que la intenció de cerca esperada coincideixi amb la que apareix als informes del GSC. Si no és així, cal reescriure sobretot la introducció perquè respongui de manera clara, directa i ben explicada al que espera trobar el lector.
- Millorar el meta title i la meta description per augmentar el CTR: En algunes entrades que hem d’optimitzar, el text respon a la intenció de cerca i la densitat i l’ús semàntic de les paraules clau principals i secundàries són correctes. Malgrat això, es generen moltes impressions però pocs clics, és a dir, la relació entre clics i impressions, el que anomenem CTR, és molt baixa.En aquests casos, cal reescriure el metatitle, que ha de tenir entre 50 i 60 caràcters, posant més èmfasi a respondre millor a la intenció de cerca de l’usuari. També ajuda millorar la metadescription, oferint una resposta més atractiva, d’entre 140 i 155 caràcters, perquè quan l’usuari vegi l’article als resultats de Google tingui l’impuls de clicar-hi per donar resposta a les seves necessitats.
- Incorporar taules, llistes i elements que facilitin la lectura: Si publiques un text infinit, sense salts ni formes visuals d’explicar les coses d’una manera més amena, serà difícil que algú es quedi a l’article. Un text difícil de llegir pot fer que l’usuari abandoni abans de trobar el que busca. Per això intento facilitar la lectura amb taules, llistes, imatges i paràgrafs curts quan tenen sentit.
- Introduir imatges quan realment aporten alguna cosa: La intenció de cerca, de vegades, demana una solució visual. És a dir, que en alguns casos una representació en forma d’imatge pot donar una resposta més clara a la intenció de cerca que un text. Per exemple, quan et preguntes si el color vermell combina amb el blanc al teu saló, pots fer-ne una breu explicació però, sens dubte, una imatge et dona una resposta molt més directa i fàcil d’entendre en qüestió de segons.
- Atacar keywords secundàries detectades a Search Console: Una de les coses que sempre miro és l’aparició de buits de contingut, és a dir, l’aparició de keywords secundàries als informes de Search Console. Primer cal analitzar si estan alineades amb la intenció de cerca de l’usuari que genera el nostre article i amb la intenció que esperàvem. Com s’ataquen? Doncs reescrivint paràgrafs en què es pugui respondre millor a la intenció de cerca d’aquestes noves paraules clau i millorant-ne la densitat al llarg de tot el text, fins i tot amb nous encapçalaments i contingut si és necessari.
- Revisar i millorar els encapçalaments de l’article: Igual que passa amb la densitat de paraules clau al text, els encapçalaments també han de respondre a la intenció de cerca i contenir les paraules clau principals i secundàries. A més, han de proporcionar una estructura clara que permeti ordenar la informació i fer-la interessant per al lector.
- Introduir i optimitzar l’enllaçat intern: Un article tot sol, sense cap enllaç intern ni extern, difícilment pot millorar el seu posicionament als cercadors. Normalment, els articles formen part d’una «família» semàntica, és a dir, d’un grup d’intencions de cerca relacionades. Saber detectar-les i enllaçar en conseqüència és bàsic per optimitzar un article SEO.Per posar-ne un cas clar: si parles de colors que combinen amb el vermell i el blanc al teu saló, és possible que els lectors també estiguin interessats en altres colors que combinen amb el vermell, altres colors que combinen amb el blanc i altres colors adequats per decorar un saló.
3 coses que he provat en l’optimització d’un article SEO i no m’han funcionat
Tanmateix, no tot el que he fet durant aquest temps optimitzant articles SEO m’ha funcionat. Algunes coses perquè requereixen invertir-hi un temps que no té retorn i d’altres, simplement, perquè no funcionen. A continuació, tres coses que he provat per millorar un article SEO i que no m’han funcionat:
- Reescriure l’article sencer perquè sí no és optimitzar: Avui dia, amb la irrupció de la intel·ligència artificial en la redacció de continguts SEO, és molt temptador reescriure l’article sencer, però és una inversió de temps que no sempre val la pena. De fet, en els casos en què ho he provat, m’ha acabat enfonsant el posicionament i l’article s’ha acabat allunyant de la intenció de cerca o ha modificat aquelles coses que sí que funcionaven.Seria diferent si un article no s’indexés o no es posicionés prou bé. En aquest cas, sí que caldria començar la redacció de nou i, potser, revisar la intenció de cerca i si realment les paraules clau escollides són les més adequades per donar-hi resposta.
- Optimitzar el text alternatiu de totes les imatges esperant millorar posicions: Això no vol dir que no ho puguis fer o que fins i tot no sigui recomanable, però passar-te hores escrivint text alternatiu a totes les imatges que formen part dels teus textos no farà que millori el posicionament del teu article.És una qüestió de suma de factors i això hi pot aportar alguna cosa, però no té prou entitat per canviar el posicionament d’un article complet. Si tinguéssim temps il·limitat, potser tindria sentit dedicar-hi aquestes hores, però normalment no surt a compte com a tasca d’optimització d’un article SEO.
- Fer keyword stuffing per «reforçar» la paraula clau: Posar en negreta les paraules clau per fer-les destacar, repetir sense sentit i de manera massa evident la paraula clau principal o les secundàries, o escriure més text per forçar la paraula clau sense donar una resposta clara a una intenció de cerca són enemics de qualsevol posicionament. És una cosa que, amb la redacció mitjançant IA, també apareix amb freqüència, i forçar la paraula clau empitjora la naturalitat del contingut i pot acabar jugant en contra del seu rendiment orgànic.
Com optimitzo avui un article que ha perdut posicions
El primer que faig és determinar quines són les URL que optimitzaré a partir de les dades que apareixen a Search Console. Les deixo apuntades i em marco quant de temps tinc disponible dins del meu bloc de treball per fer l’optimització dels articles SEO seleccionats.
Un cop començo les tasques d’optimització, analitzo les dades del GSC per fer-me una idea dels principals problemes que presenta l’article que he d’optimitzar: en alguns casos serà la intenció de cerca i, en d’altres, l’absència d’una densitat suficient de paraules clau o un CTR baix. Un cop fet el diagnòstic, implemento les millores SEO més adequades.
- Si hi ha una desalineació de la intenció de cerca o apareixen paraules clau secundàries, se soluciona reescrivint la introducció o incorporant nous paràgrafs i encapçalaments que responguin millor a la intenció de cerca o a un nou angle que obri la paraula clau secundària.
- Si hi ha un CTR baix, es milloren el metatitle i la metadescription.
- Si hi ha una baixa densitat de paraula clau, s’incorpora de manera natural al text i també es poden escriure nous paràgrafs.
- Si la intenció de cerca espera imatges per donar-hi resposta, incorporo aquestes fotografies.
- Si no hi ha retenció, incloc més taules o llistes si això pot ajudar a agilitzar la lectura i fer el contingut més comprensible.
Optimitzar un article SEO no significa reescriure’l sencer
Optimitzar un article SEO no consisteix a afegir text, repetir més vegades la paraula clau o reescriure’l sencer cada sis mesos. Primer cal entendre què funciona i què està frenant el seu posicionament.
Segons la meva experiència, els millors resultats solen venir de canvis concrets: ajustar la intenció de cerca, treballar noves paraules clau detectades a Search Console, millorar el CTR o afegir contingut quan realment fa falta.
La clau és mirar les dades abans de tocar res. De vegades n’hi haurà prou amb canviar un meta title i, en altres casos, caldrà una revisió més profunda. I si alguna cosa ja funciona, millor no tocar-la perquè sí.
Si tens articles que han perdut posicions o no saps per on començar a optimitzar-los, a SEO Fiable et podem ajudar amb una auditoria i consultoria SEO o fins i tot amb el nostre servei de redacció de continguts SEO. Analitzem què falla i prioritzem allò que realment val la pena millorar. No fem màgia, és SEO.
