Saber cómo optimizar artículos SEO es básico para hacer crecer el posicionamiento web. Mi experiencia me dice que hay tres cosas que debes hacer: revisar la densidad de palabras clave y escribir nuevos párrafos si es necesario para aumentarla, mejorar el metatitle y la metadescription si hay opción de mejorar el CTR y finalmente, introducir tablas, viñetas y viñetas numeradas allí donde encaje para mejorar la legibilidad y escaneabilidad del texto para agilizar la lectura y mantener la retención del lector.
¿Por qué es necesario optimizar artículos SEO?
Hay quién piensa que la redacción de un artículo SEO se acaba al escribir la última letra de una entrada del blog. Que debes dejarlo reposar y que con el paso del tiempo el SEO y Google, como si de magia se tratara, hará que tu artículo se mantenga en la misma posición o mejorará.
Y hay una parte que es cierta, el posicionamiento web no es instantaneo: primero, debes asegurarte que se produce la indexación de la página, debes mirar que al cabo de dos semanas o un mes, haya cierta actividad sobre la URL, que has conseguido posicionarlo y en qué posición, qué has trabajado y finalmente, cuando pasan dos o tres meses, empezar a revisar con la idea de optimizar.
Antes de optimizar un artículo SEO: mirar datos, no adivinar
No se puede optimizar un artículo SEO en base a la intuición, debes revisar los datos. ¿Dónde? Yo trabajo bastante con Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA4), también me puedo apoyar puntualmente en otras herramientas SEO que puedan ser útiles para confirmar hipótesis y empezar el trabajo de optimización.
Al analizar los datos del GSC me aseguro de un golpe de vista, que el artículo está indexado y posicionado, qué posición media tiene y si está generando búsquedas (impresiones) y visitas (clics). En caso, que la respuesta sea positiva y veo que hay margen de mejora, agendo la mejora del artículo desde una óptica SEO, sino reviso la mejor forma de actuar: eliminar y hacer redirección o hacer una optimización SEO más profunda.
Una vez empiezo la optimización me preocupo de analizar si el artículo responde a la intención de búsqueda correcta. Esto lo hago de dos formas concretas: por una parte, analizo las SERPs de Google para la palabra clave sobre la cuál aplicaré la mejora y después reviso el GSC para saber si las búsquedas que aparecen están alineadas con la intención de búsqueda que previamente había previsto.
8 cambios que sí me han funcionado para optimizar artículos SEO
Después de una experiencia de más de 5 años haciendo consultoría SEO, redactando y optimizando artículos optimizados para SEO tengo claro cuáles son los 8 cambios que me funcionan a la hora de incrementar el posicionamiento SEO de artículos ya redactados. A continuación, un resumen rápido de cuáles son estos cambios.
- Revisar la densidad y el uso natural de las palabras clave: La densidad y el uso natural de las palabras clave son una forma básica de hacer que tanto tus lectores como también Google entienda de qué va tu entrada y la pueda posicionar en base a la intención de búsqueda esperada.
Reviso que la palabra clave principal y sus variantes aparezcan de forma suficientemente clara y natural. No trabajo con un porcentaje mágico de densidad. Si tengo que meter una keyword con calzador para alcanzar una cifra, probablemente estoy empeorando el texto en lugar de optimizarlo. - Añadir contenido nuevo que responda mejor a la intención de búsqueda: Es importante revisar que la intención de búsqueda esperada coincida con la que aparece en los informes del GSC. Si no es así hay que reescribir sobretodo la introducción para que se responda de forma clara, directa y bien explicada dando la respuesta esperada al lector, con lo que pretende encontrar.
- Mejorar el meta title y la meta description para aumentar el CTR: En algunas entradas que debemos optimizar, el texto responde a la intención de búsqueda y existe la densidad y uso semántico de las palabras clave principal y secundarias correctamente. Pese a esto, se generan muchas impresiones pero pocos clics, es decir la relación entre clics e impresiones, lo que llamamos CTR, es muy bajo.
En estos casos, hay que reescribir el metatitle que debe estar entre 50 y 60 caracteres dando más énfasis a responder mejor la intención de búsqueda del usuario y también ayuda, mejorar la metadescription dando una respuesta más atractiva, entre 140 y 155 caracteres, para que el usuario cuando vea en los resultados de Google el artículo escrito tenga el impulso de clicar para responder a sus necesidades. - Incorporar tablas, listas y elementos que faciliten la lectura: Si pones un texto infinito, sin saltos, sin formas visuales de explicar las cosas de forma más amena, no hay quién se quede en tu artículo. Un texto difícil de leer puede hacer que el usuario abandone antes de encontrar lo que busca. Por eso intento facilitar la lectura con tablas, listas, imágenes y párrafos cortos cuando tienen sentido.
- Introducir imágenes cuando realmente aportan algo: La intención de búsqueda, en ocasiones, demanda una solución visual. Es decir que a veces una representación en forma de imagen puede dar una respuesta más clara a la intención de búsqueda que un texto. Por ejemplo, cuando te preguntas si el color rojo combina con el blanco en tu salón, puedes hacer una breve explicación pero, sin duda, una imagen te da una respuesta mucho más directa y fácil de entender, en segundos.
- Atacar keywords secundarias detectadas en Search Console: Una de las cosas que siempre miro es la aparición de huecos de contenido, es decir la aparición en los informes de Search Console de keywords secundarias. Primero cabe analizar si están alineadas con la intención de búsqueda del usuario que genera nuestro artículo y con nuestra intención esperada. ¿Cómo se atacan? Pues o bien reescribiendo párrafos donde se pueda responder mejor a la intención de búsqueda de estas nuevas palabras clave y mejorando la densidad a lo largo de todo el texto de estas secundarias, incluso con encabezados y texto nuevo si es necesario.
- Revisar y mejorar los encabezados del artículo: Lo mismo que pasa con la densidad de palabras clave en el texto, los encabezados también deben responder y contener las palabras clave principales y secundarias para guiar y una estructura clara que permita ordenar la información y hacerla interesante para el lector.
- Introducir y optimizar el enlazado interno: Un artículo solo, sin ningún enlace ni interno ni externo, difícilmente puede mejorar su posicionamiento en los buscadores. Normalmente, los artículos forman parte de una «familia» semántica, es decir, de un grupo de intenciones de búsqueda relacionadas. Saber detectarlas y enlazar en consecuencia, es básico para optimizar un artículo SEO.
Por poner un caso claro: si hablas de colores que combinan con el rojo y el blanco en tu salón; es posible que los lectores también estén interesados en otros colores que combinan con rojo, otros colores que combinan con blanco y otros colores que son adecuados para decorar un salón.
3 cosas que he probado en la optimización de un artículo SEO y no me han funcionado
Sin embargo, no todo lo que he hecho en este tiempo optimizando artículos SEO me ha funcionado. Algunas cosas porqué necesitas invertir un tiempo que no tiene retorno y otras, simplemente porqué no funcionan. A continuación, tres cosas que he probado en la mejora de un artículo SEO y no me han funcionado:
- Reescribir el artículo entero porque sí no es optimizar: Hoy en día, con la irrupción de la inteligencia artificial en la redacción de contenidos SEO, es muy tentador reescribir el artículo entero pero es una inversión de tiempo que no siempre vale la pena. De hecho, en los casos donde lo he probado, me ha acabado por hundir el posicionamiento y se ha acabado alejando de la intención de búsqueda o ha modificado aquellas cosas que sí funcionaban.
Sería diferente que un artículo no indexe o no posicione suficientemente bien. Entonces cabría empezar la redacción de nuevo y quizás revisar la intención de búsqueda y si realmente, las palabras claves escogidas son las más idóneas para dar respuesta a ésta. - Optimizar el texto alternativo de todas las imágenes esperando mejorar posiciones: No significa que no puedas o incluso que sea recomendable hacerlo, pero pasarte horas escribiendo texto alternativo en todas las imágenes que forman parte de tus textos no va a hacer que mejore el posicionamiento de tu artículo.
Es una cuestión de suma de cosas y esto puede aportar pero no tiene entidad suficiente como para cambiar el posicionamiento de un artículo completo. Si tuviéramos tiempo ilimitado, quizás tendría sentido dedicar ese tiempo, pero normalmente no sale a cuenta para optimizar un artículo SEO. - Hacer keyword stuffing para «reforzar» la palabra clave: Poner negritas sobre las palabras clave para hacerlas destacar, repetir sin sentido y de forma demasiado evidente la palabra clave principal o secundarias. Escribir más texto para forzar la palabra clave sin dar respuesta clara a una intención de búsqueda son el enemigo de cualquier posicionamiento. Es algo que con la redacción de la IA, también aparece con frecuencia y forzar la palabra clave empeora la naturalidad del contenido y puede acabar jugando en contra de su rendimiento orgánico.
Cómo optimizo hoy un artículo que ha perdido posiciones
Lo primero que hago es determinar cuáles son las URLs que voy a optimizar en base a los datos que aparece en el Search Console. Las dejo apuntadas y me marco cuál es el tiempo que tengo en mi bloque de trabajo para hacer la optimización de los artículos SEO seleccionados.
Una vez empiezo las tareas de optimización, lo que hago es analizar los datos del GSC para hacerme una idea de los principales problemas que presenta el artículo a optimizar: en algunos casos será la intención de búsqueda, y en otros casos la ausencia de suficiente densidad de palabras clave o el CTR. Una vez hecho el diagnóstico, me pongo a implementar las mejoras SEO más adecuadas.
- Si hay desalineación de la intención de búsqueda o la aparición de palabras clave secundarias se soluciona con la reescritura de la introducción o la incorporación de nuevos párrafos y encabezados que respondan mejor a la intención de búsqueda o a un nuevo ángulo que abre la palabra clave secundaria.
- Si hay un CTR bajo, se hace una mejora del metatitle y la metadescription.
- Si hay baja densidad de palabra clave, se incorporan de forma natural en el texto y también se pueden escribir nuevos párrafos.
- Si la intención de búsqueda espera imágenes para responderla, incorporo esas fotografías para dar respuesta.
- Si no hay retención, incluyo más tablas o listas si esto puede ayudar a agilizar la lectura y a hacerlo más comprensible.
Optimizar un artículo SEO no significa reescribirlo entero
Optimizar un artículo SEO no consiste en añadir texto, repetir más veces la palabra clave o reescribirlo entero cada seis meses. Primero hay que entender qué funciona y qué está frenando su posicionamiento.
En mi experiencia, los mejores resultados suelen venir de cambios concretos: ajustar la intención de búsqueda, trabajar nuevas palabras clave detectadas en Search Console, mejorar el CTR o añadir contenido cuando realmente hace falta.
La clave está en mirar los datos antes de tocar nada. A veces bastará con cambiar un meta title y otras será necesaria una revisión más profunda. Y si algo ya funciona, mejor no tocarlo porque sí.
Si tienes artículos que han perdido posiciones o no sabes por dónde empezar a optimizarlos, en SEO Fiable podemos ayudarte con una auditoría y consultoría SEO o incluso con nuestra redacción de contenidos SEO. Analizamos qué falla y priorizamos lo que realmente merece la pena mejorar. No hacemos magia, es SEO.
