{"id":6128,"date":"2025-07-29T09:02:08","date_gmt":"2025-07-29T07:02:08","guid":{"rendered":"https:\/\/seofiable.com\/?p=6128"},"modified":"2026-02-26T15:44:12","modified_gmt":"2026-02-26T13:44:12","slug":"google-ia-i-la-fi-del-clic-com-canvien-els-habits-de-cerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/google-ia-i-la-fi-del-clic-com-canvien-els-habits-de-cerca\/","title":{"rendered":"Google, IA i la fi del clic: com canvien els h\u00e0bits de cerca"},"content":{"rendered":"<p>L&#8217;any 2024, Google va introduir una funcionalitat revolucion\u00e0ria: els <strong>resums generats per intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<\/strong>, coneguts com a <em>AI Overviews<\/em>. Aquesta eina, basada en models d&#8217;IA generativa, resumeix la resposta a una consulta directament a la part superior de la p\u00e0gina de resultats.<\/p>\n<p>Des del seu llan\u00e7ament, aquests resums han estat disponibles per a milions d&#8217;usuaris als EUA, i han provocat un <strong>canvi significatiu en el comportament de navegaci\u00f3<\/strong>. Segons un informe publicat pel <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/short-reads\/2025\/07\/22\/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Pew Research Center<\/a> el juliol del 2025, els usuaris tendeixen a fer molts menys clics als enlla\u00e7os tradicionals quan se&#8217;ls presenta un resum amb IA.<\/p>\n<h2>Menys clics, m\u00e9s respostes r\u00e0pides<\/h2>\n<p>L&#8217;estudi va analitzar l&#8217;activitat en l\u00ednia de 900 adults nord-americans durant el mar\u00e7 del 2025. El resultat va ser clar: <strong>quan hi havia un resum d\u2019IA, nom\u00e9s el 8% dels usuaris feia clic en un resultat tradicional<\/strong>. En comparaci\u00f3, en p\u00e0gines sense resum, el percentatge gaireb\u00e9 es duplicava fins al 15%.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6123\" aria-describedby=\"caption-attachment-6123\" style=\"width: 420px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6123 size-full\" src=\"https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle1.webp\" alt=\"\" width=\"420\" height=\"364\" srcset=\"https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle1.webp 420w, https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle1-300x260.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 420px) 100vw, 420px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-6123\" class=\"wp-caption-text\">Imatge extreta de l\u2019estudi original del Pew Research Center<\/figcaption><\/figure>\n<p>Aquest canvi de comportament suggereix que molts usuaris <strong>consideren suficient la resposta generada per la IA<\/strong>, sense necessitat d\u2019aprofundir ni contrastar amb les fonts originals. Encara m\u00e9s sorprenent: <strong>nom\u00e9s l\u20191% de les visites a p\u00e0gines amb resum d\u2019IA inclo\u00efa un clic en algun dels enlla\u00e7os citats en el mateix resum<\/strong>.<\/p>\n<h2>Ad\u00e9u al tr\u00e0nsit web?<\/h2>\n<p>L\u2019impacte per a creadors de contingut, mitjans digitals, bloguers i professionals del SEO \u00e9s profund. Si els usuaris no fan clic, <strong>els llocs web reben menys tr\u00e0nsit<\/strong>, i aix\u00f2 compromet tant els ingressos per publicitat com la capacitat de fidelitzar audi\u00e8ncies.<\/p>\n<p>A m\u00e9s, segons l\u2019informe del Pew Research Center, <strong>el 26% dels usuaris que veien un resum amb IA abandonaven la cerca despr\u00e9s de llegir-lo<\/strong>, en comparaci\u00f3 amb un 16% que ho feia en p\u00e0gines amb resultats tradicionals.<\/p>\n<p>En altres paraules: <strong>la IA no nom\u00e9s filtra la informaci\u00f3, sin\u00f3 que tamb\u00e9 interromp el recorregut digital dels usuaris<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6119\" aria-describedby=\"caption-attachment-6119\" style=\"width: 420px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6119 size-full\" src=\"https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle3.webp\" alt=\"\" width=\"420\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle3.webp 420w, https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle3-300x300.webp 300w, https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle3-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 420px) 100vw, 420px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-6119\" class=\"wp-caption-text\">Imatge extreta de l\u2019estudi original del Pew Research Center<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Quin tipus de cerques activen aquests resums?<\/h2>\n<p>Els resums d\u2019IA no s\u2019activen de forma aleat\u00f2ria. Hi ha patrons molt definits. Per exemple, <strong>les cerques m\u00e9s llargues i formulades com a preguntes s\u00f3n les que amb m\u00e9s freq\u00fc\u00e8ncia generen resums amb IA<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>Nom\u00e9s el 8% de les cerques d\u2019una o dues paraules van generar un resum.<\/li>\n<li>En cerques amb m\u00e9s de 10 paraules, aquest percentatge va pujar al 53%.<\/li>\n<li>El 60% de les consultes que comen\u00e7aven amb \u201cqu\u00e8\u201d, \u201cqui\u201d, \u201ccom\u201d o \u201cper qu\u00e8\u201d activaven un resum.<\/li>\n<li>El 36% de les cerques formulades com a frases completes (amb subjecte i verb) tamb\u00e9 ho feien.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aix\u00f2 t\u00e9 implicacions importants per al SEO: ja no es tracta nom\u00e9s de posicionar paraules clau, sin\u00f3 d\u2019<strong>entendre la intenci\u00f3 de cerca i com es formula<\/strong> per tenir visibilitat dins del resum generat per la IA.<\/p>\n<h2>Qui guanya amb els resums?<\/h2>\n<p>Segons el Pew Research Center, les fonts m\u00e9s citades en els resums i en els resultats tradicionals s\u00f3n <strong>Wikipedia, YouTube i Reddit<\/strong>, que representaven un 15% dels enlla\u00e7os en els resums i un 17% en els resultats cl\u00e0ssics.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9 es va observar un lleuger biaix cap a les fonts oficials: <strong>un 6% dels enlla\u00e7os en resums d\u2019IA provenien de llocs .gov<\/strong>, enfront d\u2019un 2% en els resultats convencionals.<\/p>\n<figure id=\"attachment_6121\" aria-describedby=\"caption-attachment-6121\" style=\"width: 620px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6121 size-full\" src=\"https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle2.webp\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle2.webp 620w, https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle2-172x300.webp 172w, https:\/\/seofiable.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/quadregoogle2-588x1024.webp 588w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-6121\" class=\"wp-caption-text\">Imatge extreta de l\u2019estudi original del Pew Research Center<\/figcaption><\/figure>\n<p>En canvi, els mitjans de comunicaci\u00f3 <strong>mantenen un 5% de pres\u00e8ncia tant en resums com en resultats tradicionals<\/strong>, cosa que demostra que continuen essent rellevants, encara que en una proporci\u00f3 limitada.<\/p>\n<h2>Com ens hem d\u2019adaptar els professionals del SEO i el m\u00e0rqueting?<\/h2>\n<p>Ens trobem davant un canvi estructural. Les estrat\u00e8gies basades exclusivament en el <em>click-through rate<\/em> (CTR) o en la posici\u00f3 als resultats tradicionals ja no s\u00f3n suficients.<\/p>\n<p>Algunes recomanacions clau:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Optimitzar per apar\u00e8ixer com a font en els resums d\u2019IA<\/strong>. Aix\u00f2 implica autoritat, claredat i rellev\u00e0ncia tem\u00e0tica.<\/li>\n<li><strong>Invertir en canals alternatius de visibilitat<\/strong>: butlletins, xarxes socials, comunitats pr\u00f2pies, etc.<\/li>\n<li><strong>Crear contingut dif\u00edcil de resumir<\/strong>: an\u00e0lisis en profunditat, storytelling, contingut audiovisual.<\/li>\n<li><strong>Mesurar noves m\u00e8triques<\/strong>: ja no nom\u00e9s el tr\u00e0nsit, sin\u00f3 l\u2019exposici\u00f3, la menci\u00f3 de marca i l\u2019impacte indirecte.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En resum, el SEO est\u00e0 evolucionant cap a un <strong>model de visibilitat contextual<\/strong>, on l\u2019usuari obt\u00e9 respostes abans de fer clic. Com a professionals del m\u00e0rqueting digital, hem d\u2019assumir que <strong>el paradigma ha canviat<\/strong>: el contingut no nom\u00e9s ha de ser valu\u00f3s, ha de ser prou clar i fiable com per ser seleccionat per la pr\u00f2pia IA de Google.<\/p>\n<h2>SEO Fiable: el teu aliat per tenir rellev\u00e0ncia a Internet<\/h2>\n<p>Davant d\u2019aquesta disrupci\u00f3 que aviat arribar\u00e0 als nostres navegadors, <a href=\"https:\/\/seofiable.com\/ca\/\">SEO Fiable<\/a> es presenta com un aliat resilient davant la irrupci\u00f3 dels AI Overviews per continuar sent rellevant. Sense fum, sense m\u00e0gia, nom\u00e9s SEO fiable. Els serveis que oferim poden ser claus per fer cr\u00e9ixer el teu projecte malgrat els nous temps.<\/p>\n<p>Serveis com: <a href=\"https:\/\/seofiable.com\/ca\/auditoria-i-consultoria-seo\/\">l\u2019auditoria de la teva p\u00e0gina web<\/a>, la <a href=\"https:\/\/seofiable.com\/ca\/consultoria-en-transformacio-digital\/\">consultoria digital per transformar<\/a> i digitalitzar la teva empresa o el <a href=\"https:\/\/seofiable.com\/ca\/posicionament-seo\/\">posicionament web adaptat<\/a> a la nova realitat de Google.<\/p>\n<h2>Com canviar\u00e0 el futur de les cerques la IA?<\/h2>\n<p>La intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial est\u00e0 redibuixant el mapa del posicionament digital. Google ja no \u00e9s nom\u00e9s un motor de cerca: \u00e9s un <strong>motor de respostes<\/strong>. I com a tal, imposa noves regles del joc.<\/p>\n<p>Si volem continuar sent rellevants, cal <strong>adaptar estrat\u00e8gies, repensar formats i prioritzar la qualitat real del contingut<\/strong>. Perqu\u00e8 el futur del SEO ja no es mesura nom\u00e9s en clics, sin\u00f3 en confian\u00e7a algor\u00edtmica.<\/p>\n<p><em>Font: Pew Research Center. \u201cGoogle users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results\u201d, 22 de juliol de 2025.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;any 2024, Google va introduir una funcionalitat revolucion\u00e0ria: els resums generats per intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial, coneguts com a AI Overviews. Aquesta eina, basada en models d&#8217;IA generativa, resumeix la resposta a una consulta directament a la part superior de la p\u00e0gina de resultats. Des del seu llan\u00e7ament, aquests resums han estat disponibles per a milions d&#8217;usuaris [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6126,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-6128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticies"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6128"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8117,"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6128\/revisions\/8117"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seofiable.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}