Si els teus informes de SEO semblen el quadre de comandament d’un avió, però al compte de resultats no s’hi nota res, el problema no és Google, són les teves mètriques.
Molts articles continuen venent llistes de “10 mètriques clau de SEO” amb trànsit orgànic, impressions, CTR, taxa de rebot, pàgines indexades i altres clàssics del gènere. No és que aquestes mètriques siguin dolentes, és que moltes s’han convertit en simple soroll per a pimes i negocis que, en realitat, només volen una cosa bastant més senzilla: vendre més.
El SEO avui s’hauria de mesurar, sobretot, en impacte de negoci: conversions, leads qualificats, oportunitats i vendes que arriben des del canal orgànic. Tot el que no ajudi a entendre això és decoració. Bonica, de vegades, però decoració.
El problema no és el SEO, és el que estàs mesurant
El sector ha alimentat durant anys una obsessió per les gràfiques: més trànsit, més paraules clau, més impressions, més “alguna cosa”. El resultat és que molts informes de SEO prioritzen els números que queden millor, no els que expliquen millor si la feina serveix per a alguna cosa.
Avui hi ha força consens que les mètriques que realment importen són les que connecten SEO amb negoci: trànsit orgànic qualificat, conversions, leads i engagement real. Tot i així, molts informes encara obren amb KPIs que han quedat desfasats o que, com a mínim, haurien d’anar en lletra petita.
Vegem quines són aquestes mètriques de SEO que ja no importen tant com pensaves, i amb què les hauries de substituir si no vols continuar fent SEO de postureig.
Mètriques de SEO que ja no importen (o que importen molt menys)
La posició mitjana com a KPI estrella
Fa anys, “estem a la posició 3 per a aquesta keyword” era gairebé tot l’informe. Avui les SERP canvien segons el dispositiu, la ubicació, l’historial de l’usuari i el tipus de resultat (mapa, resultats enriquits, vídeos, etc.).
La “posició mitjana” s’ha convertit en un número cada vegada menys fiable per prendre decisions. Es pot inflar amb paraules clau de poca intenció, baixar per variacions que no t’interessen o barrejar-se amb resultats on el teu snippet gairebé ni es veu.
Per què ja no hauria de ser la teva mètrica reina:
- Pots pujar posicions i continuar sense trànsit ni conversions.
- Barreja cerques de marca amb cerques genèriques i et desorienta.
- No diferencia entre termes informatius i termes que realment porten negoci.
Fes-la servir per detectar tendències, no per decidir si el SEO funciona. Per a això mira clics, conversions i qualitat del trànsit que generen aquestes posicions.
Comptar impressions com si fossin oportunitats reals
Les impressions t’indiquen quantes vegades ha aparegut la teva pàgina a les SERP. Correcte. El que no t’expliquen és si algú l’ha vista de veritat, si era a la primera pàgina, en un carrusel perdut o enterrada a la posició 48.
De fet, la mateixa literatura de SEO les tracta més com una mètrica de potencial que no pas com un indicador de rendiment. Serveixen per saber si Google et té al radar, especialment en fases inicials, però poca cosa més. Si bases la teva estratègia en impressions, és fàcil que acabis celebrant “creixements” que no es noten ni en trànsit, ni en leads, ni en vendes.
El percentatge de rebot clàssic i el temps mitjà a la pàgina
Ho sento, però continuar obsessionat amb el “rebot” com si fóssim el 2010 és perdre el temps. Amb GA4 la mètrica ha canviat: ara el rebot és bàsicament el contrari d’una sessió amb engagement, calculada en funció de sessions curtes, sense esdeveniments clau i amb poques pàgines vistes.
El que importa no és el número en si, sinó el que significa al teu context. Un post que respon ràpid a un dubte pot “rebotar” i continuar sent perfecte, mentre que una landing amb un rebot baix pot estar inflant dades amb clics interns sense sentit.
Amb el temps mitjà passa el mateix: algú pot passar 6 minuts en una pàgina perquè li interessa, o perquè s’ha aixecat a fer-se un cafè. Ni tu ni Analytics ho sabeu.
Què té més sentit mesurar: sessions amb esdeveniments clau, scroll profund, clics en elements importants, preguntes que es converteixen en acció i, per descomptat, conversions associades a aquest contingut.
Domain Authority, Domain Rating i altres numerets màgics
Aquí ve un dels grans clàssics. Domain Authority, Domain Rating, Authority Score… anomena’ls com vulguis, però tots tenen una cosa en comú: no són factors de rànquing oficials de Google. Són mètriques d’eines de tercers per estimar la força del teu perfil d’enllaços, no senyals reals de l’algoritme.
Google i portals especialitzats ho han dit bastant clar: el DA no afecta directament les SERP. Fins i tot hi ha declaracions de gent de Google explicant que no fan servir el DA en absolut i que aquesta mètrica s’ha “sobreromantitzat” al sector.
Vol dir això que l’hagis d’ignorar del tot? No. Pot servir com a referència relativa per comparar dominis, però mai no hauria de ser l’objectiu de la feina. Si la teva agència presumeix de “t’hem pujat el DA de 12 a 28” i no et parla de leads o vendes, ja saps què està passant.
Nombre brut de backlinks sense mirar la qualitat ni l’impacte
Un altre vici heretat: ensenyar a l’informe que “hem aconseguit 120 enllaços nous aquest mes”. Sense context, això no vol dir res. Un grapat d’enllaços bons pot tenir més impacte que cent enllaços febles, repetits o sospitosos.
Avui qualsevol estratègia seriosa de posicionament SEO mira:
- Des de quins dominis arriben els enllaços i quina reputació tenen.
- A quines pàgines apunten i si aquestes pàgines generen trànsit i conversions.
- Quin paper juguen dins de la teva estratègia de continguts i de negoci.
Si l’informe parla més de volum d’enllaços que d’impacte, estàs pagant per quantitat, no per estratègia.
Si necessites revisar aquest tipus de temes amb calma, una auditoria SEO completa amb focus en negoci sol ser millor inversió que un paquet extra de links sense rumb.
Pàgines indexades i “mida de la web” com a objectiu
Fa anys estava de moda presumir de nombre d’URLs indexades. Més pàgines, més trànsit, més SEO. Avui sabem que inflar el lloc amb pàgines febles o duplicades sol provocar just el contrari: dilueix autoritat, complica el rastreig i genera canibalitzacions absurdes.
No es tracta de tenir un web enorme, sinó de tenir un web útil. Si el creixement d’URLs no ve acompanyat d’un creixement en clics orgànics, engagement i conversions, probablement estàs creant contingut per omplir informes, no per ajudar ningú.
Les mètriques de SEO que sí importen el 2025
Treure soroll serveix només per deixar espai al que importa. Si t’has de quedar amb pocs indicadors per als teus informes de SEO, que siguin aquests.
Trànsit orgànic qualificat, no qualsevol visita
El trànsit orgànic continua sent una mètrica clau, però amb matisos: importa qui arriba, a quines pàgines entra i què fa després, no només quants són.
Té molt més sentit analitzar:
- Trànsit orgànic per landing clau.
- Per intenció de cerca (informativa, comparació, compra, local…).
- Per tipus de contingut: articles, fitxes de servei, categories, etc.
Aquesta visió encaixa millor amb una estratègia de posicionament SEO que vol negoci, no només visites.
Conversions i leads des d’orgànic com a mètrica principal
Aquí hi ha la gran diferència. El trànsit et diu quanta gent et troba. Les conversions et diuen quanta d’aquesta gent ha decidit fer alguna cosa important: comprar, demanar pressupost, trucar, reservar.
Molts equips ja recomanen prioritzar les conversions orgàniques per sobre del volum de trànsit, encara que això signifiqui créixer menys en visites però més en resultats.
Si el teu informe de SEO no té un bloc clar amb:
- Conversions totals des d’orgànic.
- Leads qualificats des d’orgànic.
- Pàgines que més converteixen en aquest canal.
Aleshores és incomplet. Tant li fa com sigui de bonic la resta.
Mètriques d’engagement amb sentit, no només rebot
A GA4 té més lògica parlar d’*engagement rate*, sessions amb esdeveniments clau i comportament dins de la pàgina que no pas d’un rebot clàssic. El rellevant és entendre si el contingut aconsegueix el que vol: informar, guiar, convèncer o convertir.
Algunes senyals útils:
- Percentatge de scroll en continguts clau.
- Clics en els CTAs principals.
- Reproducció de vídeos, descàrregues, consultes al xat.
- Rutes típiques des d’orgànic fins a la conversió.
Qualitat del perfil d’enllaços, no només quantitat
En lloc de mirar quants enllaços tens, mira:
- De quin tipus de webs venen (mitjans, blogs, directoris, partners).
- Si aquests enllaços aporten trànsit i enforteixen pàgines que importen.
- Si l’evolució és natural o sembla un pic sospitós de link building estrany.
Les eines et poden donar el seu DA, DR o el que toqui, però el focus hauria d’estar en com aquest perfil d’enllaços ajuda a sostenir el teu creixement orgànic real.
Impacte de l’orgànic en el negoci
Cada cop més guies insisteixen a mesurar el SEO en termes d’impacte de negoci: ingressos, oportunitats i valor generat pel canal orgànic. No és senzill, però quan ho aconsegueixes, les converses sobre “per què invertim en SEO” canvien del tot.
Per a pimes i negocis petits, sovint n’hi ha prou amb:
- Marcar com a esdeveniments els formularis importants i les trucades des del web.
- Etiquetar al CRM els leads que venen d’orgànic.
- Revisar mensualment quants acaben en venda.
Si ets una empresa petita o mitjana, té sentit alinear tot això amb una estratègia de SEO per a pimes centrada en clients, no en mètriques buides.
Com netejar els teus informes de SEO sense enfadar ningú
Canviar mètriques és canviar la conversa. Si direcció porta anys mirant rebots, DA i posicions, no els canviaràs el xip d’un dia per l’altre sense una mica de pedagogia.
Un enfocament que sol funcionar:
- Durant uns mesos, mantén les mètriques clàssiques, però passa-les al final de l’informe.
- Obre sempre amb conversions orgàniques, leads i pàgines que més negoci generen.
- Connecta canvis de contingut o d’estratègia amb variacions en aquestes mètriques “de negoci”.
- Fes servir les mètriques antigues només com a suport, mai com a titular.
Quan el client o la direcció veu que parlar de SEO ja no és parlar de gràfiques, sinó d’oportunitats, costos i marges, la discussió millora molt.
Si vols que algú t’ajudi a fer aquesta neteja de mètriques i a muntar un sistema de reporting amb sentit, el punt de partida lògic és una estratègia de continguts i SEO ben mesurada, no un altre dashboard gegant.
El fum és als informes, no a Google
La majoria de “mètriques de SEO que ja no importen” no són dolentes per si mateixes. El problema és convertir-les en objectiu en lloc de tractar-les com el que són: indicadors secundaris.
Si ho hagués de resumir en una frase seria aquesta: mesura menys coses, però que estiguin més a prop dels diners.
Quan els teus informes deixen de girar al voltant del rebot, les impressions i el DA, i comencen a girar al voltant de leads, vendes i contingut que realment mou l’agulla, el SEO deixa de ser una despesa misteriosa i es converteix en una inversió raonable.
Si vols revisar les teves mètriques de SEO amb algú que no visqui de vendre fum, ens pots escriure i veurem si té sentit que t’ajudem. A SEO Fiable treballem SEO per a empreses que volen informes que parlin de negoci, no només de gràfics.
Preguntes freqüents sobre mètriques de SEO
Quines mètriques de SEO hauria de mirar primer en un informe mensual?
Comença per conversions des d’orgànic, leads qualificats i pàgines que més negoci generen. Després mira el trànsit orgànic per landing, el CTR i l’engagement en aquests continguts. La resta de mètriques han d’explicar o matisar aquests resultats, no substituir-los.
El percentatge de rebot afecta el posicionament a Google?
Google no fa servir el “percentatge de rebot” clàssic com a factor directe de rànquing. A GA4, a més, el rebot és només la cara oposada de l’engagement rate i es pot interpretar de maneres molt diferents segons el tipus de pàgina. És molt més útil mesurar esdeveniments rellevants, scroll i conversions que obsessionar-se amb un percentatge aïllat.
Té sentit continuar mirant Domain Authority o Domain Rating?
Pot tenir sentit com a referència ràpida per comparar dominis a nivell d’enllaços, però cal recordar que DA i DR no són mètriques de Google ni influeixen directament en les SERP. El que importa és la qualitat del perfil d’enllaços i l’impacte real en el teu trànsit i en les teves conversions.
Com convenço direcció per canviar els KPIs de SEO?
No cal una guerra. Durant uns mesos, conviu amb els KPIs antics, però obre sempre l’informe amb mètriques de negoci: leads, vendes, oportunitats. Quan vegin que aquestes mètriques expliquen millor el retorn del SEO, la resta perdran protagonisme per si soles.
