En el SEO on-page, hi ha dos conceptes que sovint es confonen o s’utilitzen de manera incorrecta: la densitat de paraules clau ideal i la prominència semàntica. Si els entens i els apliques correctament, pots millorar el posicionament de la teva web sense caure en el temut «keyword stuffing».
A SEO Fiable no ens agrada la fumera. T’expliquem què són, com es relacionen i, sobretot, com utilitzar-les correctament perquè el teu contingut funcioni.
Què és la densitat de paraules clau?
És el percentatge de vegades que una paraula clau apareix respecte al total de paraules del text. Per exemple, si el teu article té 1.000 paraules i reps «sabates còmodes» 15 vegades, la teva densitat és del 1,5%.
Abans es creia que com més repeties una paraula clau, millor. Avui no. Els algorismes han evolucionat. Ara importa molt més que el contingut sigui útil, natural i rellevant. I si et passes de repetitiu, Google et pot penalitzar.
Quina és la densitat ideal?
No hi ha una xifra exacta, però la majoria d’experts coincideixen en un rang raonable entre l’1% i el 3%. És a dir, entre 10 i 30 aparicions per cada 1.000 paraules. Però, ull: més important que el nombre és la forma en què s’utilitza.
Repetir la mateixa frase una vegada i una altra sense sentit només fa que el lector es cansi i que el cercador sospiti. El que volem és que el text flueixi, no que soni a fórmula d’Excel.
Què és la prominència semàntica?
Aquí entrem en un concepte més interessant. La prominència semàntica mesura la rellevància d’una paraula clau dins del contingut. No quantes vegades apareix, sinó on i com.
Una paraula clau que apareix al títol, als primers paràgrafs, en un H2 o en la meta descripció té més pes que una que està amagada al final del text o repetida sense context.
Quines coses influeixen en la prominència?
- Ubicació estratègica: Títols, encapçalaments, primer paràgraf, meta descripcions… Google s’hi fixa.
- Context semàntic: Paraules relacionades, sinònims, termes de la mateixa família temàtica reforcen el contingut.
- Naturalitat: Si sona bé, està bé. Que el lector no noti que estàs intentant posicionar. Que llegeixi i pensi: «això té sentit».
Com es relacionen la densitat i la prominència
Són com el fons i la forma. La densitat et dóna una idea de la quantitat, i la prominència parla de la qualitat d’aquesta presència.
Pots tenir una densitat del 2% i que el text no funcioni perquè tot està mal ubicat. O pots tenir una densitat més baixa però una prominència alta gràcies a un ús estratègic. L’ideal: equilibri. Ni repetitiu ni dispers, ni fred ni enganxós.
Bones pràctiques per fer-ho bé (sense obsessió)
1. Comença per una bona investigació de paraules clau
Abans d’escriure, investiga. No et llançis a escriure sobre el que tu creus que busquen. Utilitza eines com el Planificador de Paraules Clau, Ahrefs, Ubersuggest… o parla amb els teus clients. Com ho busquen ells?
2. Utilitza encapçalaments amb lògica i estratègia
Incorpora les paraules clau als títols i subtítols de forma natural. I estructura el contingut amb sentit. Una bona jerarquia d’encapçalaments ajuda a Google i al lector a entendre de què va el text.
3. Integra les paraules sense forçar
Fes que flueixin. Si una frase sona estranya, és que estàs forçant massa. Utilitza sinònims, variacions, termes complementaris. El SEO també va d’estil.
4. Cuida les meta descripcions
No només ajuden al clic a Google. També són una oportunitat d’or per reforçar la prominència de forma elegant. Resumeix bé, destaca l’important i utilitza la paraula clau sense semblar un robot.
5. Mesura, analitza i ajusta
El SEO no és «ho faig una vegada i ja està». Monitoritza com es comporta el teu contingut. Si no posiciona, revisa: has estat natural? Has estructurat bé? La paraula clau està ben col·locada? A vegades no es tracta d’escriure més, sinó d’escriure millor.
Errors que seguim veient (i que hauries d’evitar)
- Repetir massa: Ho notes tu, ho nota el lector i ho nota Google. No ho facis.
- Oblidar el lector: Si la teva obsessió per la paraula clau fa que el text no s’entengui o avorri, has perdut.
- No variar el llenguatge: Sense sinònims ni context, el text sona pla, avorrit i poc útil.
I ara, què pots fer tu amb això?
La densitat de paraules clau i la prominència semàntica no són conceptes tècnics que hagis d’aplicar amb calculadora a la mà. Són criteris que t’ajuden a escriure millor perquè el teu contingut posi, s’entengui i convençui.
A SEO Fiable treballem aquests elements de forma natural, sense fórmules
